Secretário apresenta números e ações promocionais da Setur em 2009

O Secretário do Turismo, Bismarck Maia, apresentou nesta quinta-feira (21/05), no Centro de Convenções do Ceará, o desempenho do turismo no Ceará referente ao período que compreende os meses de janeiro a abril de 2009, e as ações promocionais realizadas na Europa, Estados Unidos e América Latina.

O estudo, realizado pela Secretaria do Turismo do Ceará (Setur), avaliou a participação dos principais emissores de turistas nacionais e internacionais para o Ceará; o número de desembarque de passageiros nos aeroportos do Nordeste; os impactos do turismo na economia; e a evolução de empregos formais no setor de serviços, setor no qual se inclui o turismo.

No primeiro quadrimestre de 2009, a demanda turística para o Ceará, via Fortaleza, foi de 803.395 turistas, número 9,5% maior em relação ao mesmo período de 2008. Quanto à demanda hoteleira, os dados demonstram que o número de hóspedes registrados chegou a 422.655, revelando um crescimento de 9,0%, comparado com o mesmo período do ano anterior.

No período analisado, o turismo via Fortaleza apresentou uma receita média de R$ 1,1 bilhão, número 9,9% maior em relação a 2008. E a taxa de ocupação na capital foi de 62,3%, contra 58,5% no mesmo período de 2008.

Segundo dados da INFRAERO Nacional sobre o desembarque de passageiros nos aeroportos do Nordeste, no período de janeiro a março de 2009, o Ceará foi o estado que apresentou o maior crescimento da região em relação a 2008, apresentando um crescimento de 9,7%. Enquanto o Nordeste registrou um crescimento de 2,4%, e o Brasil registrou uma queda de 1,5%, no mesmo período.

No Brasil, os principais mercados emissores de turistas para o Ceará, via Fortaleza, foram: São Paulo (23,2%), Distrito Federal (15,0%), Rio de Janeiro (10,4%), Minas Gerais (6,7%), Amazonas (5,2%) e Pernambuco (5,0%).

Em relação aos desembarques internacionais, os países que mais enviaram turistas para o Estado, via Fortaleza, foram: Itália (20,2%), Portugal (12,8%), Holanda (7,0%), Estados Unidos (6,2%), Finlândia (6,0%) e França com 5,8% do total de estrangeiros. A TAP foi responsável por 52,9% do fluxo, seguido pela Air Italy com 13,4%, Cabo Verde Air Lines com 8,0% e a Delta Air Lines com 7,7%.

Promoção e Marketing

Com o intuito de intensificar o fluxo de turistas nacionais e internacionais que visitam o Ceará, a Secretaria do Turismo do Estado (Setur) realiza de maio a agosto de 2009 uma ampla divulgação do destino Ceará e de seus principais produtos turísticos no Brasil, na Europa, nos Estados Unidos e na América Latina.

A promoção é feita através de campanhas publicitárias e da participação em workshops realizados nas principais cidades brasileiras, européias e norte-americanas. Estas ações visam, sobretudo, qualificar o perfil do turista que visita o Estado.

Workshops

Ainda este mês, a Setur participa de workshop em Miami e Atlanta, que será realizado em parceria com a Delta Air Lines. Em junho, as ações acontecem em New York e New Jersey, em parceria com a EMBRATUR. Na primeira quinzena deste mês, a Setur participou do Workshop Brazil Beyond Path, promovido pela EMBRATUR, em Los Angeles e São Francisco, no estado da Califórnia (EUA).

Na Europa, a Secretaria participa, em maio e junho, de workshops e rodadas de negócios em Barcelona e Madri (Espanha), Milão (Itália), Paris (França), Varsóvia (Polônia), Moscou (Rússia) e Helsinque (Finlândia).

Nestes eventos, dirigidos a operadores, agentes de viagens e jornalistas, a Setur além de divulgar o destino Ceará, promove os vôos da Delta Airlines, que liga Fortaleza a Atlanta (EUA), e da companhia TAP Air Portugal, que liga Fortaleza à Europa. Ambas as companhias oferecem vôos regulares diretos partindo de Fortaleza.

Com a participação em workshops, a Setur busca estimular o interesse dos compradores europeus e americanos para incluir o Ceará entre os seus produtos de venda.

Peças promocionais 

Para intensificar esta promoção, e garantir a fixação da imagem institucional do Ceará no Brasil e no exterior, a Setur investe também em peças publicitárias para atrair turistas dos mais diversos segmentos.

Para isto, foram produzidos anúncios para outdoors, cinema, aeroportos, jornais e revistas nacionais; vídeos para a rede de televisão nos Estados Unidos (canal CNN), América Latina (CNN internacional) e Europa (canal Eurosport).

Nos EUA, o foco da campanha é a temperatura, a umidade relativa do ar e o clima do Ceará, visando atrair, principalmente, o aposentado americano (público de maior poder aquisitivo daquele país). Já na Europa, o vídeo, veiculado no canal Eurosport, exibe o potencial do Ceará para prática de esportes náuticos e para o turismo de aventura.

Na Argentina, no dia 27 deste mês, a Setur fará o lançamento oficial do vôo charter de Buenos Aires para Fortaleza, que será operado a partir de dezembro. Essa promoção, com duração de no mínimo um ano, terá pelo menos uma frequência semanal. A parceria foi firmada entre um grupo de operadores argentinos, a Setur e o Beach Park durante a BNTM 2009, realizada no final de abril em Fortaleza.

A comunicação desta campanha reúne as potencialidades concretas do destino (lindas praias, belas serras, sertão histórico, clima) com as qualidades abstratas (alegria, emoção, euforia).

Serviço

Workshops Europa

Barcelona-19/05
Madrid-21/05
Milão-26/05
Paris-28/05
Varsóvia-04/06
Moscou-02/06
Helsinque-10/06

Workshops EUA

Los Angeles e São Francisco (parceria Embratur) - 12 e 14/05
Miami e Atlanta (parceria Delta Air Lines)                        
New York e New Jersey (parceria Embratur)   
   
Mídia no Brasil

Outdoors – João Pessoa, Recife, Natal, Teresina e São Luís;
Cinemas - São Paulo, São José dos Campos, Campinas, Belo Horizonte, Brasília, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Paraná, Manaus e Ribeirão Preto;
TV aeroportos – Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília;
Jornais e Revistas – Caras e Olheiro.com, Jornal Metro, além de jornais e revistas especializados em turismo (Panrotas, Brasilturis, Travel News, Folha do Turismo e Jornal do Turismo).

Carmen Inês /Bruno Cabral
Assessoria de Comunicação
Secretaria do Turismo do Estado
(85) 8732-2041/3101-4661