Campanha internacional divulga o Nordeste

A partir de maio de 2010, inicia-se a campanha nacional que divulga o Nordeste nos principais mercados emissores do país. O objetivo principal é atingir 6 milhões de consumidores diretos. Uma das estratégias principais consiste na divulgação em mais de 1.100 pontos de venda de alto fluxo (podemos utilizar o exemplo da Lojas Americanas,  onde cerca de 600 mil pessoas circulam por mês em uma única loja). Para expandir ainda mais o perfil do consumidor final, a campanha contará com suporte de comunicação em várias mídias que serão veiculadas internacionalmente.

Para englobar o público fora do país, uma das estratégias será uma parceria com a TAP, uma das principais empresas de aviação européia e com presença marcante na região. A TAP conta disponibiliza 44 destinos da Europa com vôos diários para o Brasil. Teremos a veiculação de um filme promocional do Nordeste em toda a rede da empresa aérea. A expectativa é que o filme seja exibido em cerca de 5.440 vôos. Teremos também um anúncio da campanha na edição de junho da revista de bordo Up, além de um suplemento Nordeste Brasileiro que será colocado nas poltronas dos aviões.

Outro parceiro importante que também dará sustentação à campanha é o mais tradicional e popular canal de esporte da Europa: o Eurosport. O canal tem um alcance diário de 21,9 milhões de telespectadores e está presente em mais de 118 milhões de lares europeus e em 2.5 milhões de hotéis. É com estes números que iremos trabalhar ao veicular o filme promocional da campanha do Nordeste brasileiro. Contamos ainda com outro gigante de mídia para impactar ainda mais os turistas em potencial para o nordeste: o NEXOS.

A Galeries Lafayette na França, símbolo de moda para o mundo, ganha lugar nesta campanha. Considerado o maior shopping europeu, a galeria recebe cerca de 80 mil visitantes por dia, 4 vezes mais que o museu do Louvre. É um ponto de encontro de turistas do mundo inteiro, referência em prestígio e sofisticação.  

O grande trunfo, no entanto, e pensado para ser a principal ferramenta da campanha internacional da região é o programa de TV a cabo sobre o turismo no Nordeste com foco no público internacional: o Brazil Amazing Tour. Com um formato inovador, o programa dará visibilidade aos destinos nordestinos. Além de ser um jeito diferente de mostrar o Brasil lá fora, com uma abrangência muito maior do que a publicidade propriamente convencional. Com a propaganda aliada ao entretenimento, o resultado esperado pretende ser mais eficiente para a campanha. O programa Brazil Amazing Tour será transmitido semanalmente para a Europa e América Latina num dos principais canais a cabo do mundo e terá a duração de 13 episódios, divididos em 9 temas, um para cada estado nordestino.

O programa de TV, aliado a todas as outras estratégias da campanha internacional de divulgação do Nordeste, irá contribuir como nunca para a elevação do fluxo turístico na região. O mundo inteiro está convidado a visitar o Nordeste do Brasil. E o Nordeste do Brasil está de braços abertos para o mundo.

Fonte: CTI-NE

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